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Formation Brand Content : optimiser la présence de sa marque sur Internet

Cours de synthèse
Durée : 1 jour
Réf : PMI
Prix  2018 : Nous contacter
  • Programme
  • Participants / Prérequis
  • Intra / sur-mesure
Programme

Ce séminaire vous présentera les enjeux liés à la présence de votre marque sur Internet. Il vous permettra de comprendre pourquoi et comment définir une stratégie digitale complète pour servir les objectifs de votre entreprise. Vous apprendrez également à gérer votre image sur le net et à mesurer ses performances.

Objectifs pédagogiques

  • Appréhender les nouveaux ressorts de la communication sur internet
  • Mettre en place une stratégie de communication digitale pour sa marque
  • Optimiser sa présence sur les réseaux sociaux
  • Piloter sa stratégie de marque online
PROGRAMME DE FORMATION

Comprendre les enjeux et les différentes approches du e-marketing

  • La mutation des modes de communication.
  • Du Web 1.0 aux usages collaboratifs.
  • Les impacts potentiels de l'e-réputation sur les marques.
  • Le référencement payant (Search).
  • Le référencement naturel (SEO) et ses évolutions.
  • L'affiliation et le retargetting.

Réussir sa stratégie de présence de marque sur les réseaux sociaux

  • Typologies et usages des principaux réseaux sociaux.
  • Quels bénéfices et pour quelles applications métiers ?
  • L'intérêt des principaux leviers : réseaux sociaux, blog d'entreprise, réseaux sociaux propriétaires...
  • Un exemple de stratégie de marque : communication RH et marque-employeur.
  • Les impacts sur l'organisation et les nouveaux rôles.
  • Optimiser sa présence sur LinkedIn et Viadeo : profils, mots clés, page entreprise, flux, contenus...
  • La publicité sur les réseaux sociaux : LinkedIn ads, Facebook ads, Facebook sponsored post, Facebook reach generator...
  • Les réseaux sociaux spécialisés et les plateformes de partage et de curation (Slideshare, Scoopit, Pearltrees...).

Gérer efficacement sa marque sur Internet

  • Mettre en place une stratégie digitale multicanal.
  • Passer de la communication à la conversation, savoir s'engager.
  • Le fond et la forme : storytelling et diffusion des contenus.
  • Respecter les règles et les usages : déontologie, chartes de comportement, règles Facebook, règles de modération...
  • Se préparer à gérer une situation de "crise".
  • Mettre en place une veille sur Internet : définir son périmètre, choisir et mettre en œuvre sa méthodologie de veille.
  • S'outiller pour la veille : outils gratuits et solutions professionnelles.

Evaluer la performance de sa stratégie digitale

  • Les modèles de rémunération : CPM, CPL, CPC...
  • Les indicateurs (KPI) quantitatifs et qualitatifs.
  • ROI, ROA et RONI ?
Participants / Prérequis

» Participants

Responsable marketing, responsable communication, chef de produit, chef de projet marketing et toute personne en charge de la communication de marque.

» Prérequis

Expérience souhaitable en communication d'entreprise.
Intra / sur-mesure
Programme standard     Programme sur-mesure
Oui / Non

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Dates de sessions

Prochaines sessions : Nous consulter

Horaires

Les cours ont lieu de 9h à 12h30 et de 14h à 17h30.
Les participants sont accueillis à partir de 8h45.
Pour les stages pratiques de 4 ou 5 jours, les sessions se terminent à 15h30 le dernier jour.