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Informatique » Serveurs / Applications » Formation Serveurs de messagerie / Annuaire / DNS »La fonction chef de produit |
Formation marketingType de coursStage pratique Réf : FCP Prix 2012 : 1730 € H.T. Durée : 3 jours
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 Paris12 mars 12, 29 mai 12 Aix14 mars 12 Bordeaux5 avril 12 Geneve5 avril 12 Lille5 avril 12 Luxembourg5 avril 12 Lyon14 mars 12 Nantes21 mars 12 Rennes21 mars 12 Sophia-antipolis14 mars 12 Strasbourg5 avril 12 Toulouse5 avril 12 Toutes les sessions Bruxelles : Nous contacter Filières métiers:
Pour aller plus loin
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Les objectifs de cette formation marketing |
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S'approprier les meilleurs outils et méthodes opérationnels indispensables à la fonction chef de produit. Coordonner les actions nécessaires au lancement et au suivi des nouveaux produits. Gérer le portefeuille de produits et la performance du mix marketing. Contenu de cette formation marketing
Participants de cette formation marketingChefs de produits, chefs de marchés, chefs de marque nouvellement promus, débutants ou confirmés, ou voulant repositionner leur fonction dans l'entreprise, chefs de projet marketing, non marketeurs souhaitant comprendre les fonctions du chef de produit. Pré-requis de cette formation marketingAucune connaissance particulière. Travaux pratiquesEtudes de cas en sous-groupes illustrées d'exemples issus de différents secteurs d'activité. Une "boîte à outils" complète comprenant techniques et modèles de plan d'actions commerciales. Programme de cette formation marketingRôle, missions et compétences- Les responsabilités et activités principales du chef de produits. Les évolutions de la fonction : chefs de marque ou responsables marketing, trade marketeurs, category managers... - Les facteurs clés de réussite. ExerciceBrainstorming sur les différentes missions du chef de produit. Véritable interface interne et externe- Travailler avec les prestataires extérieurs. - L'importance du brief. La connaissance de son marché- Etudier l'environnement : marché, produits, concurrents, consommateurs ... La connaissance de l'offre concurrente : Benchmarking, Porter... ExerciceExercice sur les forces de Porter. Collecter l'information- Connaître les techniques de recueil de l'information : études qualitatives et quantitatives, panels. - Mettre en oeuvre des études de satisfaction clientèle. Le diagnostic sur le produit- La gestion du portefeuille produit : utilisation des matrices BCG, Pareto... - La mesure des performances commerciales du produit. - La compétitivité du produit, utilité et valeur client. - Evaluer les forces et les faiblesses : diagnostic SWOT. ExerciceElaboration d'une matrice BCG et SWOT. Recommander la stratégie marketing- Définir les stratégies et les objectifs marketing. - Définition et ciblage des couples produits/marché. ExerciceExercice de segmentation et de positionnement d'un produit. La parfaite maîtrise du marketing Mix- L'appréciation de la gamme, de la marque. - Cycle de vie des produits et marchés. - Mesurer la rentabilité : ROI, point mort, marge brute, marge nette, élasticité ... - La convergence marketing / vente / distribution. ExerciceRédaction d'un mix à partir d'une étude de cas. Renforcer les relations avec la force de vente- Construire un argumentaire " vendeur ". ExerciceExercice de prise de parole devant le groupe. Elaboration et mise en oeuvre du plan- Le plan marketing : modèle et principes clés. La boîte à outils du chef de produits |
