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Management » Marketing » Formation Marketing spécifique »Marketing et développement durable |
Formation marketing et développement durableType de coursStage pratique Réf : MDU Prix 2012 : 1250 € H.T. Durée : 2 jours
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 Paris8 mars 12, 3 mai 12 Toutes les sessions Lyon,Aix Nantes,Rennes Toulouse,Bordeaux Bruxelles,Strasbourg Lille,Geneve Sophia-antipolis,Luxembourg : Nous contacter Filières métiers:
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Les objectifs de cette formation marketing et développement durable |
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Commerce équitable, écologie, bio, environnement... autant de notions associées aujourd'hui à tous les secteurs économiques. Ce stage vous permettra de bien mesurer l'impact du développement durable et vous donnera les moyens de l'intégrer dans votre réflexion stratégique et votre politique marketing. Contenu de cette formation marketing et développement durableParticipants de cette formation marketing et développement durableChefs de produit, chefs de groupe, chefs de marché, responsables marketing et d'études marketing, responsables R&D, Innovation, responsables Développement Durable et Environnement. Pré-requis de cette formation marketing et développement durableAucune connaissance particulière. Programme de cette formation marketing et développement durableIntroduction- Quelle définition du développement durable ? - Enjeux : environnemental, commercial, économique, social, en termes de communication, d'image... - Bénéfices pour l'entreprise : prévention des crises, réduction des coûts, innovation, différenciation / fidélisation, réputation, performance économique. - Contraintes réglementaires et incitations. - Impacts sur l'organisation, les process, les offres... - Les normes et labels. Les types de stratégies. Travaux pratiquesDéfinition d'une typologie des stratégies au travers d'exemples concrets. L'intégration du développement durable à la stratégie Marketing- Les réflexions préalables. - Le positionnement initial de l'entreprise. L'image perçue par les clients. Se positionner sur des axes environnementaux. - Les bénéfices pour les clients, leurs attentes. La définition de la stratégie et du plan d'actionsLes difficultés rencontrées- Le retour sur investissement. - Les résistances au changement. - La mise en place des compétences et des outils. - Les conflits internes et externes. Travaux pratiquesLes leviers de contournement des difficultés rencontrées. La mise en oeuvre de la stratégie marketingL'écoconception des produits- Les objectifs à atteindre : durabilité, innocuité, recyclabilité, biodégradabilité, empreinte environnementale réduite... - Les moyens à mettre en oeuvre : gestion des approvisionnements et des relations fournisseurs, énergies et technologies de production, traitement des déchets, choix de packagings, charte sociale... - Les outils d'évaluation. Travaux pratiquesEcoconception d'un produit. L'écoconception des services- Modalités de déploiement des prestations. - Qualité de la relation. Charte sociale. - Sensibilisation du consommateur. Travaux pratiquesEcoconception d'un service. La valorisation des offres sous leurs aspects Développement durable- Les axes de communication. - Les argumentaires, les éléments de preuve. - Les outils d'évaluation. Travaux pratiquesUne communication réussie. |
