Nos domaines de formation :

Formation Marketing digital : créer sa stratégie de contenu Web

Stage pratique
Durée : 2 jours
Réf : MDC
Prix  2018 : 1390 € H.T.
Pauses et déjeuners offerts
  • Programme
  • Participants / Prérequis
  • Intra / sur-mesure
Programme

Diffuser des messages et des contenus utiles et pertinents pour ses clients ou prospects, est indispensable sur le Web. Ce stage pratique vous donnera les clés pour mettre en place une stratégie de contenu en adéquation avec vos objectifs, vos valeurs et votre identité de marque.

Objectifs pédagogiques

  • Comprendre l'importance du contenu digital dans sa stratégie de marque
  • Mettre en place une stratégie de contenu
  • Développer des contenus partageables et diffusables
  • Evaluer l'impact d'une stratégie de contenu efficace

Mise en situation

Apports théoriques et retours d'expériences, études de cas et exercices pratiques.
PROGRAMME DE FORMATION

Maîtriser les enjeux d'une stratégie de contenu

  • Définir le Brand Content.
  • Connaître les nouvelles tendances et les nouveaux comportements clients.
  • Comprendre le passage du transactionnel au relationnel.
  • Découvrir quelques success stories du Brand Content.

Echanges
Etat des lieux du Brand Content dans les entreprises des participants.

Concevoir une stratégie de contenu

  • Définir l'ADN et les valeurs de la marque.
  • Déterminer le contenu et les objectifs en fonction de sa cible et de son audience.
  • Comprendre l'importance du storytelling.
  • Construire le projet éditorial.

Travaux pratiques
Définition de fils rouges narratifs spécifiques aux participants.

Intégrer le référencement dans la stratégie de contenu

  • Comprendre l'équation : SEM = SEO + SEA + SMO.
  • Connaître les règles de base du référencement naturel.
  • Faire appel au référencement payant.
  • Mesurer l'apport des réseaux sociaux dans la stratégie de contenu.
  • Mettre en œuvre une stratégie de mots-clés.

Démonstration
Découverte d'outils d'aide au référencement : SEMrush, Google trends...

Déployer et diversifier sa stratégie de contenu

  • Maîtriser la stratégie POEM (Paid, Owned, Earn Media).
  • Combiner différents médias dans sa stratégie.
  • Intégrer des vidéos dans une stratégie de contenu.
  • Publier un blog : intérêt et enjeux.
  • Editer un livre blanc : une opportunité BtoB.

Réflexion collective
Echanges sur les médias à privilégier selon les marques.

Organiser son contenu de marque

  • Connaître les grands types de contenus et les combiner.
  • Appréhender l'importance et le rôle du comité éditorial.
  • Utiliser les compétences internes ou externaliser.
  • Planifier la stratégie éditoriale et l'intégrer dans la stratégie de communication.

Exercice
Elaboration et mise en œuvre d'un planning éditorial.

Mesurer l'apport du contenu dans les performances

  • Comprendre les enjeux de la mesure des performances.
  • Déterminer les indicateurs de mesure et les KPI.
  • Construire un tableau de bord et mesurer le retour sur investissement.
  • Appréhender différents outils d'analyse et de reporting.

Démonstration
Découverte d'outils de mesure et d'analyse : Google Analytics, Facebook Analytics...

Participants / Prérequis

» Participants

Responsables marketing et commerciaux, chefs de produits, managers, chargés de communication, dirigeants d'entreprise.

» Prérequis

Connaissance des fondamentaux du Web et du marketing.
Intra / sur-mesure
Programme standard     Programme sur-mesure
Oui / Non

Vos coordonnées

Dates de sessions

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PARIS

Horaires

Les cours ont lieu de 9h à 12h30 et de 14h à 17h30.
Les participants sont accueillis à partir de 8h45.
Pour les stages pratiques de 4 ou 5 jours, les sessions se terminent à 15h30 le dernier jour.