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Formation marketingType de coursStage pratique Réf : CLE Prix 2012 : 1730 € H.T. Option Blended : 1830 € H.T. Durée : 3 jours
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 Paris14 mars 12, 9 mai 12 Aix4 juin 12 Bordeaux11 avril 12 Geneve11 avril 12 Lille11 avril 12 Luxembourg11 avril 12 Lyon4 juin 12 Nantes25 juin 12 Rennes25 juin 12 Sophia-antipolis4 juin 12 Strasbourg11 avril 12 Toulouse11 avril 12 Toutes les sessions Bruxelles : Nous contacter Filières métiers:
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Les objectifs de cette formation marketing |
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Définir les principaux concepts afin de mieux comprendre les enjeux du marketing et les marketeurs. Intégrer la démarche marketing et son application concrète dans l'entreprise. Analyser le fonctionnement, le langage et les outils du marketing. Contenu de cette formation marketingParticipants de cette formation marketingTous les cadres et collaborateurs de l'entreprise désirant s'initier au marketing et en appréhender les principes et les outils fondamentaux. Pré-requis de cette formation marketingAucune connaissance particulière. Programme de cette formation marketingDe la définition à la démarche marketing- Définir le marketing: les confusions avec la communication. - La démarche marketing : les différentes étapes. - Les nouvelles tendances du marketing : datamining, mobile marketing, buzz marketing, cobranding, communautés virtuelles. - Les différents types de marketing : stratégique, opérationnel, one to one, interactif. - Etablissement d'un plan : business plan, plan marketing, plan d'actions commerciales. ExerciceQuiz pour s'approprier les différentes notions. Connaître l'offre et la demande : le diagnostic marketing- L'apport des études aux décisions marketing. : qualitatives, quantitatives, panels, satisfaction... - Analyse de l'environnement : PESTEL, menaces et opportunités. - Analyse du marché et de la concurrence : matrice Porter, Benchmarking ... - Diagnostic interne : forces et faiblesses (matrice BCG, Pareto...). Etude de casConstruction d'une SWOT Analysis. Définir la stratégie marketing et choisir ses marchés- Stratégie générale. Mc Kinsey, Ansoff, Porter. - Choix des couples produits/marchés. - Segmentation et ciblage marketing. - Comment positionner son produit. Etude de casElaboration d'un mapping. Gérer votre portefeuille : élaborer le marketing mix. Les quatre P- Produit : le cycle de vie du produit, la marque, la gamme, les services... - Prix : calcul du seuil de rentabilité, prix psychologique, définition du juste prix de vente. - Place : choisir son circuit de distribution. - Promotion : publicité, promotion des ventes, marketing direct, e-marketing. - Les autres P : People, Pré-vente, Post-vente... Etude de casConstruction d'un mix. Construire le plan marketing- Créer le plan marketing et les indicateurs de suivi des actions. - Le plan opérationnel annuel et le PAC (plan d'actions commerciales). - Les plans d'action par client et les tableaux de bord. - Le compte d'exploitation prévisionnel. ExerciceQuiz final pour valider les acquis et réviser les notions. |
