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Mise en œuvre du plan marketing opérationnel

Formation marketing

Type de cours
Stage pratique

Réf : PAM

Prix 2012 : 1250 € H.T.
Durée : 2 jours

Cliquer sur une session pour réserver:

Paris
29 mars 12, 24 mai 12

Toutes les sessions

Lyon,Aix
Nantes,Rennes
Toulouse,Bordeaux
Bruxelles,Strasbourg
Lille,Geneve
Sophia-antipolis,Luxembourg :
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Filières métiers:

	Directeur marketing - Stratégie
	Responsable marketing - Stratégie
	Chef de produit / marché - Déploiement

Pour aller plus loin

Bâtir et piloter le Plan d’Actions Commerciales

Les objectifs de cette formation marketing

Ce stage vous permettra de passer de la définition des actions marketing à leur mise en oeuvre opérationnelle. Avec le Mix marketing, vous appréhenderez les différentes étapes de déploiement des actions Marketing. Le choix des indicateurs des tableaux de bord vous permettra d'élaborer un suivi efficace.

Contenu de cette formation marketing

Quelles étapes pour initier le plan marketing ?
Quels outils de mise en oeuvre Mix marketing ?
Quels outils de suivi et contrôle de la mise en oeuvre du plan Marketing ?

Participants de cette formation marketing

Directeurs et responsables marketing, chefs de produits, chefs de marchés, chefs de gamme, directeurs commerciaux ayant à piloter et mettre en oeuvre le plan marketing.

Pré-requis de cette formation marketing

Connaissances de base en marketing.

Travaux pratiques

Exposés théoriques. Exemples concrets. Mise en commun d'expériences. Ateliers de réflexion.

Programme de cette formation marketing

Quelles étapes pour initier le plan marketing ?

- Rappel sur le contenu global du Plan Marketing et ses modes d'élaboration.

- L'implication, la vente du plan Marketing à l'interne.

- La mise en place de l'organisation, des moyens matériels, humains et financiers.

Travaux pratiques
Etude cas du diagnostic Marketing préalable à la conception du Plan Marketing.

Quels outils de mise en oeuvre Mix marketing ?

Le Développement Produits/Services

- Le cahier des charges fonctionnel.

- L'étude des coûts.

- Les pré-tests avant lancement : les différentes méthodes, les conditions de validité.

- La gestion du cycle de vie.

La détermination du prix

- Les différentes méthodes.

- La mesure des variations de prix sur les ventes et les différences élasticité-prix.

Le choix des actions de communication

- Les nouveaux médias.

- Le choix des médias.

- Le média planning.

- Le cahier des charges à destination des agences de communication.

- Les contraintes juridiques.

- Les pré-tests.

- Les mesures d'impact.

Le déploiement des actions de promotion

- La politique de promotion.

- Le choix des types de promotion.

- Les contraintes juridiques.

- Les mesures d'impact sur les ventes.

L'animation du réseau de distribution

- Les méthodes et les outils.