Heb je de afgelopen maanden een gebrek aan online zichtbaarheid gehad? Wil je je online aanwezigheid lanceren (of opnieuw lanceren)? Neem vooral de tijd om na te denken over wat dit betekent in termen van imago, aanwezigheid en consistentie. Hier zijn een paar best practices voor het leggen van een solide basis voor een succesvolle webstrategie.
1. Inventariseer de bestaande situatie
Begin met het in kaart brengen van je huidige online aanwezigheid:
- Actieve of inactieve sociale profielen
- Aanwezigheid op professionele directories of platforms
- Oude website, blog, externe vermeldingen...
Deze audit zal je helpen om te profiteren van wat er al is of om opnieuw te beginnen vanaf een gezonde basis bij het herontwerpen van je digitale imago.
2. Je merkidentiteit opbouwen
Je visuele identiteit moet duidelijk, consistent en herkenbaar zijn. Dit omvat :
- Een professioneel logo
- Een grafisch charter (kleuren, lettertypes, variaties)
- Een merkstem (toon, redactionele stijl)
- Visuals en inhoud in lijn met je waarden
3. Bepaal je doelstellingen en publiek
Je webstrategie moet voldoen aan duidelijke doelstellingen:
- Genereer leads
- Ontwikkel je reputatie
- Je aanbiedingen promoten
- Kandidaten aantrekken (employer branding)
- Versterk uw e-reputatie
Identificeer tegelijkertijd je doelgroep nauwkeurig: hun behoeften, hun digitale gewoonten en hun verwachtingen. Dit is essentieel om je boodschappen aan te passen en de juiste kanalen te kiezen.
4. De juiste distributiekanalen kiezen
Niet alle media zijn gelijk. Kies de media die relevant zijn voor je publiek:
- Sociale netwerken (LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok, enz.)
- Showcase of e-commerce website
- Bloggen (om je SEO en expertise te verbeteren)
- Digitale partnerschappen, nieuwsbrieven, enz.
Het belangrijkste is om prioriteit te geven aan de kwaliteit van de toegangspunten in plaats van aan de kwantiteit.
5. Digitaal integreren in klantrelaties
Tegenwoordig is uw aanwezigheid op het web vaak het eerste contactpunt met uw prospects, partners of klanten.
Zorg ervoor dat je strategie rekening houdt met :
- Reactiesnelheid op berichtkanalen
- Consistente reacties in alle media
- CRM- of communitybeheertools gebruiken om interactie te vergemakkelijken
Digitaal is niet alleen een hefboom voor zichtbaarheid: het wordt een middel om loyaliteit en betrokkenheid op te bouwen.
