Sociale netwerken veranderen snel. Met de opkomst van nieuwe formats, de fragmentatie van het publiek en de groeiende vraag naar authenticiteit en betrokkenheid, moeten merken hun digitale aanwezigheid aanpassen om succesvol te blijven. Het kiezen van de juiste kanalen, het definiëren van duidelijke doelstellingen en het afstemmen van de strategie op de verwachtingen van het publiek wordt cruciaal. Wat zijn de belangrijkste trends in 2026? Wat zijn de best practices voor het opbouwen van een relevante en onderscheidende social media-strategie? Brigitte Neveu-Dérotrie, een expert in digitale marketing, geeft een overzicht.
Volgens een onderzoek van Hootsuite 2025 is 82 % van de Franse bedrijven van plan om hun budget voor sociale media in 2026 te verhogen. Sociale netwerken zijn essentieel geworden voor werving, verkoop en het opbouwen van loyaliteit.
Hier zijn 5 best practices voor het bouwen van een succesvolle sociale-mediastrategie in 2026.
1 - Aanpassen aan nieuwe toepassingen en formaten
2 - Voldoen aan marketingdoelstellingen: welke platforms leveren welke resultaten op?
3 - Gemeenschappen betrekken om waarde te creëren
4 - Maak je communicatie consistent met je merkbeloften
5 - Uw sociale-mediastrategie beheren: voortdurend meten en aanpassen
1 - Aanpassen aan nieuwe toepassingen en formaten
De platforms en algoritmes van tegenwoordig geven de voorkeur aan korte, meeslepende en interactieve formats.
- Korte video's, in verticaal formaat: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts
Algoritmes stimuleren het bekijken van content en betrokkenheid: privéberichten delen en commentaar geven. Om de aandacht vast te houden, moet je gebruikers vanaf de eerste seconden aan je binden met een opvallend beeld, een vraag of een duidelijke belofte. Om een dynamisch ritme te behouden, gebruik ondertiteling En visuele haken.
- Carrousels LinkedIn, Instagram
Ze zijn heel nuttig voor het uitleggen van een boodschap, educatieve inhoud, vergelijkingen of gestructureerde argumenten. Op LinkedIn maakt dit formaat het makkelijker voor de lezer om te onthouden en bevordert het de B-to-B expertise. Gebruik duidelijke titels, één idee per slide en een laatste oproep tot actie.
- UGC (door gebruikers gegenereerde inhoud) en lokale inhoud Authenticiteit staat voorop. Gebruikers vinden spontane inhoud geloofwaardiger.
- Samenwerkingen en live optredens Webinars met vragen en antwoorden, interviews en co-creaties stimuleren de betrokkenheid en organische zichtbaarheid.
Hoe vang je de aandacht in slechts een paar seconden?
- Begin met je waardepropositie Verkondig het voordeel in één zin. Voorbeelden: «Hoe delen door 2...», «Drie fouten om te vermijden...».
- Veranker jezelf visueel close-up van gezicht/product, tekst op scherm, elementen bewegen om de 1 of 2 seconden.
- Script structuur probleem → oplossing → bewijs → oproep tot actie.
- Zorg voor de audio Video's: heldere stem, kwaliteitsmicrofoon, lichte geluidseffecten, discrete muziek.
- Optimaliseren voor retentie teasers, visuele hoofdstukken, oproepen tot actie en een belofte aan het einde (beloning, bonus, samenvatting).
- Slim recyclen Dezelfde hoek kan worden gebruikt voor Shorts, Reels, TikTok en carrousel.
Groeiende netwerken om in de gaten te houden
| Platformen | Gemeenschap | Doel/ Belangstelling |
| 33 tot 34 miljoen leden tegen 2025 Gestage groei | Het beste voor het promoten van de expertise van het bedrijf, het betrekken van werknemers, werving en het genereren van B-to-B leads. | |
| TikTok | 27,8 miljoen actieve maandelijkse gebruikers in Frankrijk in 2025 Het is een van de meest gebruikte sociale netwerken | Voor jongeren en het grote publiek |
| YouTube | Meer dan 46 miljoen unieke maandelijkse gebruikers in 2025 Het 2e meest gebruikte platform in Frankrijk na Facebook | Spreekt alle generaties aan, maar vooral de leeftijdsgroep 18-34 jaar |
| Draden | 400 miljoen actieve maandelijkse gebruikers wereldwijd in 2025 | Nuttig voor het monitoren en organisch bereik over actuele onderwerpen |
| Twitch | Een bloeiende handel, 105 miljoen maandelijkse actieve gebruikers wereldwijd in 2025 | Een overwegend mannelijke gemeenschap, in de leeftijd van 15 tot 24 jaar Een kans voor merken die een product willen testen, een streamer of een toernooi willen sponsoren... |
| Bluesky | A tientallen miljoenen geregistreerd Het aantal dagelijkse gebruikers blijft bescheiden | Relevant voor technologie- of mediagemeenschappen en experimenten |
| Echt | 40 miljoen maandelijkse gebruikers in 2025 | Voornamelijk gebruikt door generatie Z met een focus op authenticiteit Te behandelen als een eenmalige activering in plaats van een steunpilaar |
Laat je trainen!
Webmarketing, de basis
Een cursus die je helpt alle elementen van digitale marketing te begrijpen, de impact van de verschillende hefbomen op de bedrijfsprestaties te meten en effectieve cross-channelstrategieën te creëren en beheren.
2 - Voldoen aan marketingdoelstellingen: welke platforms leveren welke resultaten op?
Elk netwerk heeft zijn sterke punten, beperkingen en gebruiksmogelijkheden. In plaats van «overal» te zijn, is het beter om prioriteiten te stellen op basis van je doelen en doelstellingen: bekendheid, betrokkenheid, leadgeneratie, conversie.
B-to-B: zichtbaarheid en professionele geloofwaardigheid
- LinkedIn om je professionele netwerk te ontwikkelen, inhoud van experts te publiceren, gekwalificeerde leads te genereren en mensen te werven.
- YouTube om blijvende merkbekendheid op te bouwen door middel van lange video's, tutorials, interviews en demonstraties van knowhow.
- X Sociale media: blijft een kanaal van invloed en controle in bepaalde sectoren (technologie, media, politiek, sport). Nuttig voor reactiviteit (bijv. bij een crisis) en het delen van nieuws.
Getuigenis :
«LinkedIn is ons nummer 1 kanaal voor rekrutering geworden en 40 % van onze gekwalificeerde leads komen van dit netwerk.» - B-to-B marketing manager, industriële KMO.
B naar C: bekendheid, betrokkenheid en conversie
- Facebook Doelgroep: groot publiek, 30-60 jaar oud. Interessant voor gerichte reclame en voor het animeren van gemeenschappen via groepen.
- Instagram (27 miljoen gebruikers in Frankrijk): essentieel voor merkimago, lifestyle en visuele sectoren (mode, eten, toerisme, sport). Reels zijn momenteel het favoriete formaat.
- TikTok Dit is een effectieve manier om de jongere generatie te bereiken en viraliteit te genereren via korte video's. Ook interessant voor e-commerce via «social shopping».
- YouTube Shorts: is een must voor zowel lange video's (tutorials, interviews, getuigenissen, met de neiging om op het grote scherm te bekijken) als korte video's met Shorts.
- Snapchat (ongeveer 22 miljoen gebruikers in Frankrijk in 2025): vooral voor generatie Z, nuttig voor eenmalige campagnes, filters en immersieve content.
Laat je trainen!
Je digitale marketingplan ontwerpen en beheren
Deze operationele training stelt je in staat om best practices te implementeren in het opbouwen van een coherent en effectief digitaal marketingplan, waarbij je rekening houdt met nieuwe trends en innovaties in de branche.
3 - Gemeenschappen betrekken om waarde te creëren
MHet is niet langer voldoende om te kijken naar het ruwe bereik (aantal weergaven, likes en abonnees). Algoritmes geven nu voorrang aan inhoud die interacties in het echte leven : opmerkingen, discussies, privé delen.
Het zijn deze uitwisselingen die de tastbare waarde voor het bedrijf: loyaliteit, verwijzingen en uiteindelijk conversie in klanten.
Gebruikmaken van ambassadeurs en micro-invloed
Campagnes met mega-influencers bereiken een groot publiek maar missen soms authenticiteit. Omgekeerd micro-influencers (van een paar duizend tot enkele tienduizenden abonnees) hebben vaak een hogere mate van betrokkenheid, omdat hun gemeenschap doelgerichter is en hen vertrouwt.
Een campagne met meerdere micro-influencers kan daarom meer impact genereren dan een enkele campagne met een groot publiek.
Co-creatie met klanten en partners stimuleren
Internetgebruikers voelen zich graag betrokken. Hen aanmoedigen om inhoud te genereren (UGC) is een effectieve manier om het bereik ervan te vergroten: opmerkingen van klanten, creatieve wedstrijden, gedeelde verhalen, etc. Dit soort content profiteert van een dubbele kracht: authenticiteit en viraliteit.
Een nichegemeenschap creëren
Sommige merken vinden meer waarde in een kleine, zeer betrokken groep dan in een groot, passief publiek. Dit kan worden bereikt door besloten Facebook-groepen, van de LinkedIn gemeenschappen, van de Discord servers, of zelfs interactieve nieuwsbrieven. Dit soort ruimte stimuleert rijkere uitwisselingen en loyaliteit op lange termijn.
Communicatie vermenselijken door verhalen te vertellen
Inhoud die de nadruk legt op waargebeurde verhalen, van de gezichten (werknemers, klanten, partners) of backstage zal eerder een emotionele band creëren. Het publiek is minder geïnteresseerd in marketingtoespraken dan in menselijk bewijs Wie ben je, waarom doe je wat je doet, welke waarden koester je?
Lees ook : Brand storytelling: hoe emotie de betrokkenheid van consumenten vergroot
Laat je trainen!
Sociale netwerken, organiseren gemeenschapsbeheer
Deze cursus geeft u alle sleutels die u nodig hebt om uw aanwezigheid op sociale media effectief te structureren en te beheren om uw zichtbaarheid te vergroten, uw gemeenschappen te betrekken en de marketingimpact van uw merk te optimaliseren.
4 - Maak je communicatie consistent met je merkbeloften
Vandaag de dag kan een aanwezigheid op sociale netwerken niet beperkt blijven tot institutionele, promotionele content of content die losstaat van de realiteit. Het publiek verwacht dat merken transparant zijn en coherent.
Employer branding: mensen op de eerste plaats
Zowel kandidaten als klanten willen weten wie er in het bedrijf werkt en onder welke voorwaarden. Het delen van getuigenissen van werknemers, verhalen achter de schermen van projecten of interne initiatieven helpt om de aantrekkingskracht van het werkgeversmerk en de geloofwaardigheid ervan bij het publiek te vergroten.
MVO, inclusie, transparantie: echte hefbomen van vertrouwen
In 2025 zegt meer dan de helft van de Franse consumenten dat ze liever kopen bij bedrijven die een duidelijk engagement tonen (Sustainability Sector Index report, editie 2025).
Op sociale media vertaalt dit zich in :
- inhoud die uw concrete acties benadrukt (vermindering van de koolstofvoetafdruk, sociale verplichtingen, duurzame partnerschappen)
- coherente verklaringen, zonder overdrijving of greenwashing
- speciale aandacht voor vertegenwoordiging (diversiteit, toegankelijkheid)
Voorbeelden van goede praktijken
Patagonië benadrukt haar milieuacties en communiceert tegelijkertijd over haar problemen. Deze transparantie schept vertrouwen.
L'Oréal bevordert diversiteit en inclusie met campagnes op LinkedIn en Instagram.
Lokaal MKB Sommige vertrouwen op hun MVO-engagementen of hun lokale wortels om een echte band met hun gemeenschap te creëren (Armor Lux, Gendreau-groep, Horïzons...).
Een redactionele lijn uitlijnen
Consistentie vereist duidelijk redactioneel handvest toon, kernboodschappen, terugkerende thema's.
Elke publicatie moet een eenvoudige vraag beantwoorden: is het in overeenstemming met onze waarden en toezeggingen?
Deze discipline voorkomt discrepanties en bouwt aan een sterk, onderscheidend en geloofwaardig imago.
Laat je trainen!
Een effectieve redactionele strategie ontwikkelen: van concept tot de creatie van boeiende inhoud
In deze cursus leer je hoe je een redactionele strategie voor meerdere kanalen ontwerpt en implementeert - met een combinatie van krachtige content, rigoureuze planning en het gebruik van AI - om je publiek te boeien, de betrokkenheid te maximaliseren en de impact van je publicaties te meten.
5 - Uw sociale-mediastrategie beheren: voortdurend meten en aanpassen
Een strategie voor sociale netwerken staat niet in steen gebeiteld. Ze moet evolueren in functie van de behaalde resultaten en het doelpubliek. Het is dus een kwestie van een regelmatige controle, met relevante indicatoren.
De juiste KPI's definiëren
De cijfers die moeten worden gecontroleerd, hangen af van de gestelde doelen.
- Beruchtheid bereik, aantal vertoningen, abonneegroei
- Inzet vind-ik-leuks, opmerkingen, openbare en privé aandelen, uitgaande klikken
- Conversie verkeer naar de website, gegenereerde leads, verkoop toegeschreven aan sociale campagnes
Een veelgemaakte fout is om ons te beperken tot ijdelheidscijfers (bijvoorbeeld het aantal abonnees), die vleiend zijn maar geen indicatie geven van echte prestaties.
Meten van rendement op investering (ROI)
Er kunnen een aantal tools worden gebruikt om verder te gaan dan de interne statistieken van de platforms:
- Google Analytics of gelijkwaardig voor het meten van webverkeer gegenereerd door netwerken
- Gespecialiseerd gereedschap (Hootsuite, Sprout Social, Agorapulse...) om gegevens te centraliseren en de effectiviteit van campagnes te vergelijken.
- Geïntegreerde advertentierapporten (Meta Ads Manager, LinkedIn Campaign Manager, TikTok Ads) om de kosten per klik, kosten per lead of ROAS (return on ad spend) bij te houden.
Pas je strategie regelmatig aan
- Identificeer wat goed heeft gewerkt (indelingen, thema's, kanalen)
- Inhoud identificeren die niet de verwachte interesse heeft gewekt
- De redactionele lijn, het budget of de frequentie van publicatie dienovereenkomstig aanpassen
Deze geleidelijke aanpak voorkomt dat je te lang in de verkeerde richting volhardt of, omgekeerd, bij het minste of geringste zwakke signaal van strategie verandert.
Het komt erop neer dat sociale netwerken zich razendsnel ontwikkelen en een steeds grotere rol spelen in de communicatie. Als gevolg daarvan moeten onze teams op de hoogte blijven van de nieuwste ontwikkelingen om hun werkwijzen aan te passen, relevant te blijven en de zichtbaarheid van hun bedrijf effectief te ondersteunen.
