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Informatique » Internet / XML-SOA / Cloud » Formation XML / Web Services / SOA »Le marketing opérationnel, démarche et outils |
Formation marketingType de coursStage pratique Réf : MAR Prix 2012 : 1730 € H.T. Durée : 3 jours
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 Paris12 mars 12, 9 mai 12 Toutes les sessions Lyon,Aix Nantes,Rennes Toulouse,Bordeaux Bruxelles,Strasbourg Lille,Geneve Sophia-antipolis,Luxembourg : Nous contacter Pour aller plus loin
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Les objectifs de cette formation marketing |
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Identifier et maîtriser les méthodes, les techniques et les outils du marketing opérationnel. Intégrer le marketing opérationnel dans son plan marketing et dans l'action commerciale. Construire les arguments et les messages clés. Assurer une coordination marketing/ventes efficace et interactive. Contenu de cette formation marketing
Participants de cette formation marketingResponsable marketing, chef de produit, chef de marché, responsable opérationnel. Pré-requis de cette formation marketingConnaissances de base en marketing. Programme de cette formation marketingLe champ d'action du marketing opérationnel- Les tendances du marketing : s'approprier les notions de buzz, street marketing, marketing viral, tribal… - Les différents plans : marketing opérationnel, straté-gique, communication, plan d'actions commerciales. ExerciceBrainstorming et quizz pour s'imprégner des différentes notions d'une façon ludique. Réussir le plan marketing opérationnel- Les étapes du plan marketing opérationnel. - L'analyse du marché : concurrence, outils d'analyse. - La stratégie : segmentation, ciblage, positionnement. - Définir et mettre en œuvre le mix marketing (4P). ExerciceEtude de cas, construction d'un SWOT et d'un plan marketing opérationnel. Les outils de communication et de promotion- Les points clés d'une campagne de publicité : copy stratégie, média planning, critères d'efficacité. - La communication événementielle : monter une opération de RP, street marketing. ExerciceExercice de créativité en sous-groupes à partir d'une copy stratégie. Le marketing direct- Mener une campagne de marketing direct : mailing, fax, bus-mailing, couponing, ISA, asilage, newsletter... ExerciceConstruction d'une opération de mailing de A à Z. La communication électronique- Internet : référencement dans les moteurs, affiliation, bandeaux, e-mailing, e-newsletters, suivi… - Téléphonie : SMS, MMS,2G, 3G, vidéophonie, TV mobile, géolocalisation… Travailler avec des prestataires externes en communication- Sélectionner et évaluer les prestataires. ExerciceRédaction d'un brief. Les supports d'aide à la vente- Les argumentaires de vente : la méthode CAP-B. - Construire des messages attractifs. ExerciceCréation d'un argumentaire puis restitution devant le groupe avec l'objectif de les impliquer… Contrôler et mesurer les résultats- Evaluer la réussite : quels indicateurs pour quelle action et pour quel objectif ? ExerciceQCM ludique afin de réviser et intégrer toutes les notions apprises. |
