Rappel sur le Web
- Le contexte technique du référencement.
- Architecture client/serveur.
- Critères on site et critères on page.
- Le rôle de HTML.
Travaux pratiques
Création et audit de métatags, audit de conformité HTML.
Moteurs de recherche
- Fonctionnement des moteurs de recherche.
- Le crawl. Le budget Crawl. L’indexation.
- La recherche de mots-clés, les outils de recherche de mots-clés, le benchmark.
- Principes de positionnement.
- Les critères Google, les principaux algorithmes.
Travaux pratiques
Recherche de mots-clés et positionnement.
Audit de référencement
- Tableau de bord de suivi. Audit par mots-clés.
- Les outils de Google Adwords : affiner les mots-clés.
- Google Search Console.
- Audit de liens.
- L’autorité du domaine : la mesure de popularité du site.
- Définir un plan d'action. Budget. Choix d’un partenaire.
Travaux pratiques
Mise en oeuvre d'un audit.
Techniques de référencement
- Le fichier sitemap.xml, le fichier robot.txt.
- Les metadonnées.
- La réécriture d’URL.
- Les outils SEO : limites, coûts.
- Le SEA, le SMA.
- Le cocon sémantique, la structure en silo.
- Le contenu et le net linking.
- Les données structurées, la position 0.
Travaux pratiques
Mise en œuvre des techniques. Réécriture de contenu.
Optimisation du site Web
- White hat vs. black hat.
- Optimisations techniques : temps de chargement, ergonomie...
- Compatibilité mobile.
- AMP.
Travaux pratiques
Mise en œuvre et analyse sur des sites existants.
Accroître la popularité du site, campagne de publicité Web
- Référencement dans les stores.
- Principes de promotion dans l'Appstore et Google Play.
- Présentation des offres Adwords et AdSense.
- Budget. Création et optimisation de la campagne.
- Utilisation des gadgets, des offres cartographiques (maps) et Local Business.
- Usage des espaces vidéos, newsletters, forums, jeux...
Travaux pratiques
Mise en place d'une campagne Google AdWords. Définition d'un plan d'animation.
2j
- 14h 
