Maîtriser les enjeux d'une stratégie de contenu
- Définir le Brand Content.
- Connaître les nouvelles tendances et les nouveaux comportements clients.
- Comprendre le passage du transactionnel au relationnel.
- Découvrir quelques success stories du Brand Content.
Echanges
Etat des lieux du Brand Content dans les entreprises des participants.
Concevoir une stratégie de contenu
- Définir l'ADN et les valeurs de la marque.
- Déterminer le contenu et les objectifs en fonction de sa cible et de son audience.
- Comprendre l'importance du storytelling.
- Construire le projet éditorial.
Travaux pratiques
Définition de fils rouges narratifs spécifiques aux participants.
Intégrer le référencement dans la stratégie de contenu
- Comprendre l'équation : SEM = SEO + SEA + SMO.
- Connaître les règles de base du référencement naturel.
- Faire appel au référencement payant.
- Mesurer l'apport des réseaux sociaux dans la stratégie de contenu.
- Mettre en œuvre une stratégie de mots-clés.
Démonstration
Découverte d'outils d'aide au référencement : SEMrush, Google trends...
Déployer et diversifier sa stratégie de contenu
- Maîtriser la stratégie POEM (Paid, Owned, Earn Media).
- Combiner différents médias dans sa stratégie.
- Intégrer des vidéos dans une stratégie de contenu.
- Publier un blog : intérêt et enjeux.
- Editer un livre blanc : une opportunité BtoB.
Réflexion collective
Echanges sur les médias à privilégier selon les marques.
Organiser son contenu de marque
- Connaître les grands types de contenus et les combiner.
- Appréhender l'importance et le rôle du comité éditorial.
- Utiliser les compétences internes ou externaliser.
- Planifier la stratégie éditoriale et l'intégrer dans la stratégie de communication.
Exercice
Elaboration et mise en œuvre d'un planning éditorial.
Mesurer l'apport du contenu dans les performances
- Comprendre les enjeux de la mesure des performances.
- Déterminer les indicateurs de mesure et les KPI.
- Construire un tableau de bord et mesurer le retour sur investissement.
- Appréhender différents outils d'analyse et de reporting.
Démonstration
Découverte d'outils de mesure et d'analyse : Google Analytics, Facebook Analytics...
2j
- 14h 
