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Formation Optimiser ses investissements média sur le digital
certification DiGiTT® à distance en option
Durée : 2 jours
Réf : WZM
Prix 2021 :
1460 €
H.T.
Pauses et déjeuners offerts
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Programme
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Participants / Prérequis
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Intra / sur-mesure
Programme
Les parts de marché de la publicité digitale dépassent désormais celles de la télévision, de la presse et de la radio réunis. À l'heure de cette révolution inéluctable, cette formation vous permettra de repenser et d'optimiser votre stratégie et vos campagnes publicitaires sur le Web et les médias sociaux.
Objectifs pédagogiques
- Élaborer une stratégie publicitaire digitale efficace
- Lancer des campagnes publicitaires avec Google Ads et Facebook Ads
- Piloter ses campagnes publicitaires digitales
CPF
Associée à la certification DiGiTT cette formation est éligible au CPF. Retrouvez le programme sur www.moncompteformation.gouv.fr
Travaux pratiques
Apports théoriques et exercices pratiques. Études de cas et retours d'expériences.
PROGRAMME
DE FORMATION
Le digital, une nouvelle donne dans vos stratégies médias
- Connaître les chiffres clés de la publicité digitale.
- Découvrir les principales tendances et les perspectives de la publicité sur le Web et les médias sociaux.
- Les leviers à connaître et les terminologies associées.
- Analyser et comprendre comment réorganiser vos mix médias online et offline.
Travaux pratiques
Analyse des données de l'Observatoire l'e-pub SRI 2019. Étude de cas de campagnes complémentaires offline et online.
Élaborer une stratégie média efficace sur le digital
- Développer une vision intégrée : message + ciblage + moment.
- Réévaluer ses ciblages publicitaires à l’heure de la Data, du Precision Marketing et du Predictive Marketing.
- Comprendre les différentes typologies d’objectifs.
- Revoir et développer ses contenus.
- Penser en termes de parcours clients et de parcours médias.
- Arbitrer efficacement entre prise de parole ponctuelles et stratégies "fil rouge".
Etude de cas
Élaboration d’une stratégie média online : remise d’un brief, réflexion collective sur la recommandation média adaptée, analyse de la réponse apportée et retours d'expériences.
Comprendre les paramétrages des leviers Google et Facebook
- Présentation des interfaces Google Ads et Facebook Ads.
- Présentation des différents types de campagne (objectifs, ciblages, formats, etc.).
- Lancer une campagne publicitaire efficace sur Google et sur Facebook.
- Créer des audiences personnalisées.
Travaux pratiques
Préparation et lancement d'une campagne publicitaire sur Facebook.
Piloter et optimiser ses campagnes publicitaires digitales
- Utiliser les possibilités des tests AB.
- Réaligner ses KPIs entre les différentes plateformes.
- Produire les bons reportings en fonction de ses objectifs.
- Se doter de benchmark internes et externes pour piloter sa performance.
Etude de cas
Études, analyses et comparaisons de différents reportings de campagnes publicitaires digitales.
Participants / Prérequis
» Participants
Responsables marketing et commerciaux, chefs de produits, managers, chargés de communication, dirigeants d'entreprise.
» Prérequis
Connaissances de base du Webmarketing et des médias sociaux.
Intra / sur-mesure
CLASSE A DISTANCE
En inter et en intra-entreprise
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Horaires
Les cours ont lieu de 9h à 12h30 et de 14h à 17h30.
Les participants sont accueillis à partir de 8h45.
Pour les stages pratiques de 4 ou 5 jours, les sessions se terminent à 15h30 le dernier jour.
