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Formation Créer l’impact par l’image

Stratégies et pratiques du marketing visuel à l’ère de l’IA

Formation pratique - 2j - 14h00 - Réf. PIM
Prix : 1590 € H.T.

Créer l’impact par l’image

Stratégies et pratiques du marketing visuel à l’ère de l’IA

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INTER
INTRA
SUR MESURE

Formation pratique en présentiel ou à distance
Formation disponible en anglais, à la demande

Réf. PIM
  2j - 14h00
1590 € H.T.
Pauses-café et
déjeuners offerts

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Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le participant sera en mesure de :
Identifier les leviers visuels favorisant l’attention et l’engagement
Construire une communication visuelle cohérente avec une identité de marque
Concevoir ou sélectionner des visuels adaptés aux différents canaux de diffusion
Utiliser des outils d’IA générative pour produire des contenus visuels pertinents
Évaluer l’impact émotionnel et la performance d’un dispositif visuel
Évaluer l’impact émotionnel et la performance d’un dispositif visuel
Appliquer les règles juridiques et éthiques liées à l’utilisation des images

Prérequis
Connaissances de base en marketing et communication.
Vérifiez que vous avez les prérequis nécessaires pour profiter pleinement de cette formation en faisant  ce test.

Méthodes et moyens pédagogiques
Cas pratiques, exercices, réflexion collective, études de cas et analyses de campagnes, etc.- Boîte à outils : grille d’évaluation émotionnelle, Canva, etc.- Méthode : décryptage de visuels, expérimentation d’outils IA générative, etc.

Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.

Programme de la formation

1
Comprendre l’évolution des visuels dans la communication

    Compétences visées

  • Comprendre le rôle des images dans un environnement de communication saturé
  • Comprendre l’évolution des usages visuels dans les stratégies de communication
  • Identifier les nouveaux formats : stories, vidéos verticales, carrousels, miniatures, contenus immersifs
  • Explorer les pratiques liées aux réseaux sociaux et aux plateformes visuelles
  • Découvrir les évolutions liées à l’IA générative et à la création assistée
  • Comprendre les enjeux éthiques, environnementaux et sociétaux de l’image

    Activités pédagogiques

  • Analyser des campagnes visuelles récentes afin d’identifier les leviers émotionnels, graphiques et stratégiques mobilisés

    Outils et méthodes

  • Analyse de campagnes visuelles
  • Décryptage d’univers graphiques
  • Benchmark visuel

2
Construire du sens et de l’émotion par l’image

    Compétences visées

  • Associer un mot à une image, un double effet : sens et attractivité
  • Comprendre les mécanismes de perception visuelle et de mémorisation
  • Maîtriser le rapport texte/image
  • Faire parler les chiffres : l’impact des infographies
  • Jouer les effets du concept : PowerPoint, Pecha Kucha
  • Communiquer avec les émoticônes : la place de l’émotion
  • Appliquer les principes de la psychologie des couleurs et de composition visuelle
  • Mobiliser les archétypes et le storytelling visuel
  • Construire d’un moodboard de marque (valeurs ? palette ? style)

    Activités pédagogiques

  • Construire un univers visuel cohérent à partir d’une cible, d’une émotion et d’un objectif de communication

    Outils et méthodes

  • Roue des couleurs
  • Moodboard
  • Storytelling visuel

3
Concevoir des visuels impactants

    Compétences visées

  • Choisir des visuels adaptés selon les supports et objectifs
  • Identifier et sélectionner les images par leur symbolique : couleur, visuel...
  • Travailler le cadrage, la composition et la hiérarchie visuelle
  • Optimiser les images pour le web et les réseaux sociaux
  • Retoucher et harmoniser des visuels
  • Utiliser les filtres et effets visuels de manière pertinente
  • Garantir la cohérence avec la charte graphique
  • Sélectionner ou générer des images via IA de manière pertinente
  • Intégrer les tendances design actuelles

    Activités pédagogiques

  • Concevoir en binôme une mini-campagne visuelle intégrant contraintes graphiques, cible marketing et cohérence émotionnelle

    Outils et méthodes

  • Canva
  • Adobe Firefly
  • Outils IA générative

4
Respecter les droits d'utilisation et de partage des images

    Compétences visées

  • Identifier les règles d’utilisation des visuels sur Internet
  • Appliquer les principes du droit d’auteur et du droit à l’image
  • Intégrer les enjeux juridiques liés à l’IA générative

    Activités pédagogiques

  • Analyser des cas concrets afin de déterminer ce qui peut ou ne peut pas être diffusé selon le contexte et les droits associés

    Outils et méthodes

  • Check-list de conformité visuelle
  • Panorama des licences et banques d’images

5
Mesurer l’impact visuel

    Compétences visées

  • Définir des indicateurs de performance visuelle adaptés aux objectifs
  • Comprendre les KPI visuels : attention, engagement, mémorisation, clic, conversion
  • Mesurer l’efficacité émotionnelle d’un visuel
  • Définir des indicateurs de performance (KPI) spécifiques au picture marketing
  • Exploiter les A/B tests visuels pour optimiser les campagnes
  • Ajuster la stratégie en fonction des résultats obtenus

    Activités pédagogiques

  • Comparer différents visuels afin d’évaluer leur impact émotionnel, leur lisibilité et leur efficacité marketing

    Outils et méthodes

  • KPI visuels
  • A/B testing
  • Grille d’évaluation émotionnelle


Solutions de financement
Plusieurs solutions existent pour financer votre formation et dépendent de votre situation professionnelle.
Découvrez-les sur notre page Comment financer sa formation ou contactez votre conseiller formation.

Avis clients
4,8 / 5
Les avis clients sont issus des évaluations de fin de formation. La note est calculée à partir de l’ensemble des évaluations datant de moins de 12 mois. Seules celles avec un commentaire textuel sont affichées.
NOLWENN J.
20/10/25
4 / 5

Les exercices pratiques permettent de dynamiser la formation et de mettre en application la théorie instantanément.
SOPHIE F.
20/10/25
5 / 5

Très bonne alternance des contenus entre pédagogie et exercices pratiques. Support très clair.
STÉPHANE E.
20/10/25
5 / 5

Très intéressante.

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Horaires
Les cours ont lieu de 9h à 12h30 et de 14h à 17h30.
Les participants sont accueillis à partir de 8h45. Les pauses et déjeuners sont offerts.
Pour les formations de 4 ou 5 jours, quelle que soit la modalité, les sessions se terminent à 16h le dernier jour.
PARTICIPANTS


PRÉREQUIS
Connaissances de base en marketing et communication.

COMPÉTENCES DU FORMATEUR
Les experts qui animent la formation sont des spécialistes des matières abordées. Ils ont été validés par nos équipes pédagogiques tant sur le plan des connaissances métiers que sur celui de la pédagogie, et ce pour chaque cours qu’ils enseignent. Ils ont au minimum cinq à dix années d’expérience dans leur domaine et occupent ou ont occupé des postes à responsabilité en entreprise.

MODALITÉS D’ÉVALUATION
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.

MOYENS PÉDAGOGIQUES ET TECHNIQUES
• Les moyens pédagogiques et les méthodes d’enseignement utilisés sont principalement : aides audiovisuelles, documentation et support de cours, exercices pratiques d’application et corrigés des exercices pour les formations pratiques, études de cas ou présentation de cas réels pour les séminaires de formation.
• À l’issue de chaque formation ou séminaire, ORSYS fournit aux participants un questionnaire d’évaluation du cours qui est ensuite analysé par nos équipes pédagogiques.
• Une feuille d’émargement par demi-journée de présence est fournie en fin de formation ainsi qu’une attestation de fin de formation si le participant a bien assisté à la totalité de la session.

MODALITÉS ET DÉLAIS D’ACCÈS
L’inscription doit être finalisée 24 heures avant le début de la formation.

ACCESSIBILITÉ AUX PERSONNES HANDICAPÉES
Pour toute question ou besoin relatif à l’accessibilité, vous pouvez joindre notre équipe PSH par e-mail à l’adresse psh-accueil@orsys.fr.
Dates et lieux
Sélectionnez votre lieu ou optez pour la classe à distance puis choisissez votre date.
Classe à distance

Dernières places
Date garantie en présentiel ou à distance
Session garantie

CLASSE À DISTANCE
2026 : 29 oct.

PARIS LA DÉFENSE
2026 : 29 oct.