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Formation : Marketing durable et responsable

Intégrer les aspects environnementaux dans sa stratégie marketing

Marketing durable et responsable

Intégrer les aspects environnementaux dans sa stratégie marketing



Dans un contexte de montée des préoccupations environnementales, de scandales sanitaires et de pression sur le pouvoir d’achat, les comportements des consommateurs évoluent vers un mieux consommer. Les entreprises se doivent d’en tenir compte et de modifier leurs offres, leurs modèles économiques et leurs stratégies.


INTER
INTRA
SUR MESURE

Cours pratique en présentiel ou à distance
Disponible en anglais, à la demande

Réf. DRR
  2j - 14h00
Prix : 1570 € H.T.
Pauses-café et
déjeuners offerts




Dans un contexte de montée des préoccupations environnementales, de scandales sanitaires et de pression sur le pouvoir d’achat, les comportements des consommateurs évoluent vers un mieux consommer. Les entreprises se doivent d’en tenir compte et de modifier leurs offres, leurs modèles économiques et leurs stratégies.


Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le participant sera en mesure de :
Intégrer dans sa stratégie les enjeux d’un marketing durable et responsable
Prendre en compte les tendances et les attentes des différentes parties prenantes dans ce domaine
Revisiter son modèle économique, ses produits, ses services, ses parcours et expériences clients
Maîtriser les méthodes et outils pour déployer sa stratégie de marketing durable et responsable

Public concerné
Responsables marketing, chefs de produits ou de marchés, responsables communication, responsables commerciaux, responsables innovation.

Prérequis
Connaissances de base en marketing.
Vérifiez que vous avez les prérequis nécessaires pour profiter pleinement de cette formation en faisant  ce test.

Méthodes et moyens pédagogiques
Travaux pratiques
Apports théoriques et exercices pratiques. Réflexions collectives, études de cas et analyses de bonnes pratiques.

Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.

Programme de la formation

1
Appréhender l’environnement et le contexte

  • L’évolution de la planète (réchauffement, pollutions…) et de ses habitants (santé physique et mentale, pouvoir d’achat…)
  • Les labels, la réglementation : taxes pollueur-payeur, bonus malus, loi PACTE…
  • Les nouveaux comportements des consommateurs : oeil du citoyen, déconsommation, défiance, citoyenneté…
  • Les exigences des clients et de leurs représentants : transparence, équité, éthique, traçabilité, inclusion…
  • Le positionnement, l’identité et la réputation de sa marque et de celle de ses concurrents.
  • Le triple impact de ses offres : environnemental, social et économique.
Travaux pratiques
Faire le diagnostic de son positionnement produits, services et expériences clients en matière de responsabilité et de durabilité.

2
Déterminer sa stratégie, son positionnement et ses cibles

  • Identifier sa raison d’être, son manifeste de marque et sa RSM.
  • S’organiser pour être réactif, proactif, voire anticipatif.
  • Reconsidérer ses cibles en activant une stratégie Bottom of the Pyramid
  • Booster sa marque en répondant aux enjeux sociétaux.
  • Se focaliser sur un ou plusieurs éléments du mix marketing pour accroître l'utilité sociétale.
Travaux pratiques
Faire un choix argumenté de stratégie, objectifs et positionnement.

3
Revisiter le mix de ses offres sous l’angle des enjeux sociétaux

  • Revoir ses objectifs, son organisation générale : entreprise à mission, association, coopérative, ESS…
  • Mobiliser son écosystème, sa filière (fournisseurs, clients, partenaires, collaborateurs…).
  • Adopter une posture d’écoconception, d’économie circulaire, d’économie de la fonctionnalité, du partage…
  • Intégrer les externalités positives et négatives : impacts sur la filière, les ressources, le climat, l’emploi…
  • Produire durablement et optimiser ses usages.
Travaux pratiques
Identifier les actions envisageables pour rendre une offre plus responsable, en termes de caractéristiques et de prix.

4
Adapter les modes de mise en marché de ses offres

  • Réinventer sa communication, son éthique, sur le fond et dans sa forme ainsi que ses supports physiques et digitaux.
  • Infléchir ses messages commerciaux, conseiller ou sensibiliser pour réduire le « green gap » et utiliser le "nudge" marketing
  • Respecter les recommandations réglementaires en matière d’allégations honnêtes, prouvées ou significatives.
  • Privilégier des modes de distribution soutenables : circuits courts et logistiques optimisés.
Travaux pratiques
Définir un plan d’optimisation de la mise en marché de ses offres.

5
Maîtriser les indicateurs de pilotage et de succès

  • Les indicateurs économiques : ROI et impacts sur les ventes.
  • L’image de marque et la réputation de la marque.
  • Les indicateurs d'impact sociétal : empreinte écologique, indice de bien-être, taux de réparabilité, durée de vie…
  • Les facteurs clés de succès : humilité, sincérité, constante, transparence, R&D…
Travaux pratiques
Déterminer des indicateurs de pilotage propres à son plan d’actions.


Solutions de financement
Plusieurs solutions existent pour financer votre formation et dépendent de votre situation professionnelle.
Découvrez-les sur notre page Comment financer sa formation ou contactez votre conseiller formation.

Avis clients
5 / 5
Les avis clients sont issus des évaluations de fin de formation. La note est calculée à partir de l’ensemble des évaluations datant de moins de 12 mois. Seules celles avec un commentaire textuel sont affichées.
VIRGINIE F.
07/07/25
5 / 5

bonne répartition entre théorie et pratiqueatelier collectif et individuel appréciés
SÉGOLÈNE M.
07/07/25
5 / 5

Cette formation m’a permis d’acquérir les bases nécessaires à la compréhension des enjeux et outils du marketing responsable et durable.
BOUBEKR B.
07/07/25
5 / 5

Un contenu de qualité, qui allie théorie et pratique. Des exercices pertinents qui permettent d’avancer dans ses réflexions. Un très bon contenu, une intervenante qui sait parfaitement nous amener vers ces sujets et dans cet univers.



Horaires
les cours ont lieu de 9h à 12h30 et de 14h à 17h30.
Les participants sont accueillis à partir de 8h45. Les pauses et déjeuners sont offerts.
Pour les stages pratiques de 4 ou 5 jours, quelle que soit la modalité, les sessions se terminent à 16h le dernier jour.

Dates et lieux
Sélectionnez votre lieu ou optez pour la classe à distance puis choisissez votre date.
Classe à distance

Dernières places
Date garantie en présentiel ou à distance
Session garantie




PARTICIPANTS
Futurs managers et responsables d’équipe souhaitant structurer leur pratique managériale

PRÉREQUIS
Aucun

COMPÉTENCES DU FORMATEUR
Les experts qui animent la formation sont des spécialistes des matières abordées. Ils ont été validés par nos équipes pédagogiques tant sur le plan des connaissances métiers que sur celui de la pédagogie, et ce pour chaque cours qu’ils enseignent. Ils ont au minimum cinq à dix années d’expérience dans leur domaine et occupent ou ont occupé des postes à responsabilité en entreprise.

MODALITÉS D’ÉVALUATION
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques… Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.

MOYENS PÉDAGOGIQUES ET TECHNIQUES
• Les moyens pédagogiques et les méthodes d’enseignement utilisés sont principalement : aides audiovisuelles, documentation et support de cours, exercices pratiques d’application et corrigés des exercices pour les stages pratiques, études de cas ou présentation de cas réels pour les séminaires de formation. • À l’issue de chaque stage ou séminaire, ORSYS fournit aux participants un questionnaire d’évaluation du cours qui est ensuite analysé par nos équipes pédagogiques. • Une feuille d’émargement par demi-journée de présence est fournie en fin de formation ainsi qu’une attestation de fin de formation si le stagiaire a bien assisté à la totalité de la session.

MODALITÉS ET DÉLAIS D’ACCÈS
L’inscription doit être finalisée 24 heures avant le début de la formation.

ACCESSIBILITÉ AUX PERSONNES HANDICAPÉES
Pour toute question ou besoin relatif à l’accessibilité, vous pouvez joindre notre équipe PSH par e-mail à l'adresse psh-accueil@orsys.fr.