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Formation Maîtriser le marketing par l'image

3,8 / 5
Stage pratique
Durée : 2 jours
Réf : PIM
Prix  2021 : 1460 € H.T.
Pauses et déjeuners offerts
  • Programme
  • Participants / Prérequis
  • Intra / sur-mesure
  • avis clients
Programme

L'utilisation croissante de visuels et d'images pour communiquer installe un nouveau mode d’expression par l’image. Cette formation vous permettra de comprendre les leviers de l’image et d'en connaître les usages, les règles et les bonnes pratiques.

Objectifs pédagogiques

  • Comprendre les atouts de l'image pour impacter ses messages
  • Connaître les usages et les bonnes pratiques
  • Optimiser ses images et visuels dans sa communication
  • Maîtriser la réglementation autour de l'utilisation des images et des droits d'auteur

Travaux pratiques

Apports théoriques, échanges, réflexions collectives et retours d'expérience. Etudes de cas et exercices pratiques..
PROGRAMME DE FORMATION

Comprendre l’évolution des visuels dans la communication

  • L'importance des visuels dans la société et la communication : du "selfie" à la communication de marque...
  • Les réseaux sociaux, royaume de l'image : Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Tumblr...
  • L’intérêt du Picture Marketing.
  • L'utilisation des images dans les autres supports de communication.
  • Tous photographes : les pratiques avec les smartphone et applications.

Exercice
Mind-mapping : la perception de l'image, pilier de la stratégie de communication.

Parler en images

  • Associer un mot à une image, un double effet : sens et attractivité.
  • Faciliter la mémorisation des messages en images.
  • Maîtriser le rapport texte-image.
  • Développer ses idées en images.
  • Faire parler les chiffres : l’impact des infographies.
  • Jouer les effets du concept : PowerPoint, Pecha Kucha.
  • Que dire avec les émoticônes : la place de l’émotion.
  • Adopter une posture créative pour s’exprimer : association, analogie.

Etude de cas
Définir les traitements par l'image en utilisant les techniques de création.

Optimiser la qualité de ses photos

  • Quelles images pour quelle communication ?
  • Identifier et sélectionner les images par leur symbolique : couleur, visuel...
  • Choisir les bons formats et résolutions selon les supports.
  • Travailler son cadrage.
  • Connaître les spécificités des visuels sur Internet.
  • Savoir retoucher ses visuels.
  • Utiliser des filtres.
  • Viser la cohérence de la charte graphique.

Exercice
Adopter un regard expert pour optimiser des visuels.

Respecter les droits d'utilisation et de partage des images

  • Comprendre la législation sur le droit d'auteur : création des images, retouche, utilisation, partage...
  • Connaître les spécificités des utilisations de visuels sur Internet.
  • Panorama des banques d'images et explications sur leur fonctionnement.

Exercice
Etablir en sous-groupe une check-list sur les vérifications à effectuer avant d'utiliser une image.

Mesurer la performance du marketing par l'image

  • Mettre en place des outils d'évaluation.
  • Définir les indicateurs de son "Picture Marketing".
  • Mesurer et adapter sa stratégie selon les objectifs définis.

Réflexion collective
La problématique du ROI versus ROA .

Participants / Prérequis

» Participants

Responsables et chargés de communication ou marketing, chefs de produit, chefs de projet et toute personne impliquée dans la mise en œuvre d'une stratégie de communication par l'image.

» Prérequis

Connaissances de base en marketing et communication.
Intra / sur-mesure

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(réponse sous 48h)

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Avis clients
picto avis clients
CAMILLE B. 03/12/2020
4 / 5
Certains sujets très intéressants sur les images, le visuel, quelques tips. Il manquait parfois des liens entre les sujets. Peut-être beaucoup de temps passé sur les réseaux sociaux que nous exploitons déjà et sur lesquels nous travaillons. Bravo pour la gestion à distance pas évidente !
VESNA V. 03/12/2020
5 / 5
Bon rappel des best-practices, sur les outils également, parfois un peu long sur les exercices mais c’est bien normal. Apporte une ouverture d’esprit complémentaire.
Avis clients 3,8 / 5

Les avis clients sont issus des feuilles d’évaluation de fin de formation. La note est calculée à partir de l’ensemble des avis datant de moins de 12 mois.

CLASSE A DISTANCE

En inter et en intra-entreprise
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Horaires

Les cours ont lieu de 9h à 12h30 et de 14h à 17h30.
Les participants sont accueillis à partir de 8h45.
Pour les stages pratiques de 4 ou 5 jours, les sessions se terminent à 15h30 le dernier jour.