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Nos formations :
Formation Stratégie de communication cross-media : créer des synergies gagnantes
- Programme
- Participants / Prérequis
- Intra / sur-mesure
-
Cette formation, très pratique, vous permettra de structurer et rendre cohérente votre stratégie de communication sur différents médias (print, Web, événementiel, TV, radio...). Vous apprendrez à développer de véritables synergies et à générer de la valeur ajoutée en tirant avantage de leurs spécificités respectives.
Objectifs pédagogiques
- Appréhender les spécificités de la communication cross-media
- Comprendre les complémentarités entre les différents médias
- Concevoir et mettre en œuvre une stratégie de communication efficace et pertinente avec une synergie entre les médias
- Mesurer l'efficacité des ses actions de communication cross-media et savoir optimiser sa stratégie
Travaux pratiques
Comprendre les spécificités du cross-media
- Appréhender les enjeux actuels de la communication.
- Identifier les nouveaux comportements des publics et les services associés : interactivité, nomadisme, immédiateté...
- Dresser un panorama des médias print, online et offline et comprendre leurs spécificités.
- Identifier la pertinence du cross-media face au transmédia.
- Comprendre le rôle d'Internet dans les plateformes de cross-media.
Réflexion collective
Brainstorming en sous-groupe : les questions à se poser pour choisir ses médias.
Définir les interactions et les synergies entre les médias
- Comprendre la problématique de l'audience.
- Connaître les différents profils de son audience.
- Analyser les habitudes et les comportements des publics : socio-démo, professionnel...
- Mettre en avant les éléments de cohérence entre les canaux de vente, de communication et les services de l'entreprise.
- Savoir quelles interactions développer entre les différents médias.
Travaux pratiques
Etablir une cartographie des publics en lien avec les usages médias.
Concevoir une stratégie cross-media
- Respecter les étapes clés de l'élaboration d'une stratégie de communication, de la problématique jusqu'au bilan.
- Définir ses objectifs.
- Etablir un dispositif pour ses personas.
Travaux pratiques
Définir les axes d'une stratégie de cross-media à partir d'un objectif donné.
Construire le concept créatif
- Savoir adopter un positionnement différenciant.
- Passer de la visibilité sur le Web à la relation voire la conversation avec son audience.
- Veiller à la cohérence éditoriale et graphique des actions de communication.
- Benchmarking et analyse d'actions cross-media.
Etude de cas
Elaborer un plan d'actions cross-media pour une problématique donnée.
» Participants
» Prérequis
| Philippe M. 24/10/2019 |
4 / 5
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| Notso R. 24/10/2019 |
4 / 5
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| Vanessa F. 24/10/2019 |
5 / 5
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Les avis client sont issus des feuilles d’évaluation de fin de formation. La note est calculée à partir de l’ensemble des avis datant de moins de 12 mois.
