Opleiding : Operationele marketing voor uitgevers
Praktijkcursus - 3d
- 21u00 - Ref. MUO
|
Downloaden in pdf-formaat
Deze cursus delen via mail
 | Een operationeel marketingplan opstellen in de software-uitgeverijsector |
| Een direct-marketingcampagne ontwikkelen |
| Verspreid je communicatie via verschillende media |
| Verkoophulpmiddelen opstellen |
| Ondernomen acties meten |
Doelgroep
Iedereen met een marketing- of communicatierol bij een software-uitgever of leverancier van web- en mobiele applicaties.
Voorafgaande vereisten
Basiskennis van marketing.
Praktische modaliteiten
Praktisch werk
Rollenspel en casestudies.
Opleidingsprogramma
1 De reikwijdte van marketing
- De verschillende plannen: operationele marketing, strategische marketing, communicatie, verkoopactieplan.
- De grondbeginselen van het marketingplan: doelstellingen, uitdagingen en belangrijkste fasen.
- Marketingtrends: grip krijgen op de begrippen buzz, straatmarketing, virale marketing, tribal marketing, enz.
Praktisch werk
Formulering van de positionering van deelnemende bedrijven.
2 Een succesvol operationeel marketingplan
- De fasen van een operationeel marketingplan.
- Ken en herken je doelmarkt.
- Marktanalyse: concurrentie, analyse-instrumenten.
- Strategie: segmentatie, targeting, positionering, voordelen.
- De marketingmix (4P's) definiëren en toepassen: product, prijs, plaats, promotie.
Casestudy
Het opstellen van een SWOT-analyse en een operationeel marketingplan.
3 Verkoophulpmiddelen
- Verkooppraatjes: de CAP-B methode.
- Aantrekkelijke berichten maken.
Praktisch werk
Een argument bedenken en presenteren aan de groep met als doel ze erbij te betrekken.
4 Communicatie- en promotiemiddelen
- De belangrijkste punten van een reclamecampagne: tekststrategie, mediaplanning, effectiviteitscriteria.
- Marketingacties optimaliseren: de verschillende communicatiemedia en hun synergieën.
- Communicatie bij evenementen: PR opzetten, straatmarketing.
- Een directmarketingcampagne voeren: mailing, fax, busmailing, couponing, ISA, mailing, nieuwsbrief, enz.
- Een briefing opstellen, dienstverleners selecteren en evalueren.
Oefening
Creativiteitsoefening in subgroepen op basis van een kopieerstrategie.
5 Webmarketinginitiatieven implementeren
- De belangrijkste succesfactoren voor een website.
- De gebruikerservaring, de ergonomie, de waardepropositie, de overtuigende inhoud.
- A/B-testen om de sitestatistieken voortdurend te verbeteren.
- Internet: SEO SEA, affiliatie, weergave, e-mailing, e-nieuwsbrieven, blog...
- Telefonie: SMS, MMS, Toepassing, Geolocatie...
- Sociale netwerken: Community, Webinar, Merkinhoud...
- Een inbound marketingstrategie implementeren.
- Aantrekken, Veroveren, Behouden: de winnende strategieën.
- De grondbeginselen van de conversietunnel.
Praktisch werk
Een e-mailing van A tot Z opbouwen.
6 Monitoren en meten van resultaten
- Succes evalueren: welke indicatoren voor welke actie en voor welke doelstelling?
- Gebruiker centraal vs. site centraal.
- KPI's kiezen en een ROI-cultuur ontwikkelen.
- Een actieplan opstellen op basis van feedback.
Oefening
Leer hoe je de ROI van een actie kunt berekenen door een managementgrafiek te maken.
Publicatiedatum : 09/02/2024
DEELNEMERS
Iedereen met een marketing- of communicatierol bij een software-uitgever of leverancier van web- en mobiele applicaties.
VOORAFGAANDE VEREISTEN
Basiskennis van marketing.
VAARDIGHEDEN VAN DE CURSUSLEIDER
De deskundigen die de cursus leiden zijn specialisten op het betreffende vakgebied. Zij werden geselecteerd door onze pedagogische teams zowel om hun vakkennis als hun pedagogische vaardigheden voor elke cursus die zij geven. Zij hebben minstens vijf tot tien jaar ervaring in hun vakgebied en oefenen of oefenden verantwoordelijke bedrijfsfuncties uit.
BEOORDELINGSMODALITEITEN
De cursusleider beoordeelt de pedagogische vooruitgang van de deelnemer gedurende de gehele cursus aan de hand van meerkeuzevragen, praktijksituaties, praktische opdrachten, …
De deelnemer legt ook van tevoren en naderhand een test af ter bevestiging van de verworven kennis.
TOEGANGSMODALITEITEN EN TERMIJNEN
De inschrijving dient 24 uur voor aanvang van de cursus plaatsgevonden te hebben.
TOEGANKELIJKHEID VOOR MINDERVALIDEN
Is voor u speciale toegankelijkheid vereist? Neem contact op met mevr. FOSSE, contactpersoon voor mindervaliden, via het adres psh-accueil@ORSYS.fr om uw verzoek en de haalbaarheid daarvan zo goed mogelijk te bestuderen.
Iedereen met een marketing- of communicatierol bij een software-uitgever of leverancier van web- en mobiele applicaties.
VOORAFGAANDE VEREISTEN
Basiskennis van marketing.
VAARDIGHEDEN VAN DE CURSUSLEIDER
De deskundigen die de cursus leiden zijn specialisten op het betreffende vakgebied. Zij werden geselecteerd door onze pedagogische teams zowel om hun vakkennis als hun pedagogische vaardigheden voor elke cursus die zij geven. Zij hebben minstens vijf tot tien jaar ervaring in hun vakgebied en oefenen of oefenden verantwoordelijke bedrijfsfuncties uit.
BEOORDELINGSMODALITEITEN
De cursusleider beoordeelt de pedagogische vooruitgang van de deelnemer gedurende de gehele cursus aan de hand van meerkeuzevragen, praktijksituaties, praktische opdrachten, …
De deelnemer legt ook van tevoren en naderhand een test af ter bevestiging van de verworven kennis.
PEDAGOGISCHE EN TECHNISCHE MIDDELEN
• De gebruikte pedagogische middelen en cursusmethoden zijn voornamelijk: audiovisuele hulpmiddelen, documentatie en cursusmateriaal, praktische oefeningen en correcties van de oefeningen voor praktijkstages, casestudies of reële voorbeelden voor de seminars.
• Na afloop van de stages of seminars verstrekt ORSYS de deelnemers een evaluatievragenlijst over de cursus die vervolgens door onze pedagogische teams wordt geanalyseerd.
• Na afloop van de cursus wordt een presentielijst per halve dag verstrekt, evenals een verklaring van de afronding van de cursus indien de stagiair alle sessies heeft bijgewoond.
• De gebruikte pedagogische middelen en cursusmethoden zijn voornamelijk: audiovisuele hulpmiddelen, documentatie en cursusmateriaal, praktische oefeningen en correcties van de oefeningen voor praktijkstages, casestudies of reële voorbeelden voor de seminars.
• Na afloop van de stages of seminars verstrekt ORSYS de deelnemers een evaluatievragenlijst over de cursus die vervolgens door onze pedagogische teams wordt geanalyseerd.
• Na afloop van de cursus wordt een presentielijst per halve dag verstrekt, evenals een verklaring van de afronding van de cursus indien de stagiair alle sessies heeft bijgewoond.
TOEGANGSMODALITEITEN EN TERMIJNEN
De inschrijving dient 24 uur voor aanvang van de cursus plaatsgevonden te hebben.
TOEGANKELIJKHEID VOOR MINDERVALIDEN
Is voor u speciale toegankelijkheid vereist? Neem contact op met mevr. FOSSE, contactpersoon voor mindervaliden, via het adres psh-accueil@ORSYS.fr om uw verzoek en de haalbaarheid daarvan zo goed mogelijk te bestuderen.
Dit programma is een origineel concept, ontwikkeld door de pedagogische teams van ORSYS Formation. Elke reproductie, weergave, aanpassing of exploitatie, geheel of gedeeltelijk, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van ORSYS, is ten strengste verboden. ORSYS behoudt zich het recht voor om alle nodige maatregelen te nemen ter bescherming van haar intellectuele-eigendomsrechten.
Data en plaats
Dernières places
Date garantie en présentiel ou à distance
Session garantie
Dit programma is een origineel concept, ontwikkeld door de pedagogische teams van ORSYS Formation. Elke reproductie, weergave, aanpassing of exploitatie, geheel of gedeeltelijk, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van ORSYS, is ten strengste verboden. ORSYS behoudt zich het recht voor om alle nodige maatregelen te nemen ter bescherming van haar intellectuele-eigendomsrechten.